失敗!微軟退出數位廣告業務

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（圖／取自網路）

微軟公司與American Onlin(AOL)公司達成廣告合作協議，未來AOL將負責微軟公司產品在9個國家的銷售推廣、行動與影片廣告的營運，這次交易象徵微軟將結束十年的數位廣告推廣計畫，微軟近年來努力將數位廣告業務推展到了產品和網路平台，但無法在激烈的市場競爭中獲得更好的業績，未來微軟數位廣告業務將裁員1,200人，其中部分員工將轉到AOL工作。

AOL將負責微軟公司提供給九個國家的產品和服務中的直顯、行動和影片廣告營運，同時微軟將為AOL的產品提供長達十年的搜尋和廣告技術支援，取代AOL之前的合作夥伴Google，這筆交易使微軟未來投資的方向脫離數位廣告業務，將營運重心集中到核心業務中。

微軟執行長薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）表示：微軟未來將全心投入專業技術領域，並對效益不大的相關技術做出抉擇。微軟公司未來將拋售部分數位測圖資產給其他公司，且逐步削減在硬體產業上的花費。

十年來，微軟投資了各種數位廣告產業，但這些投資大部分沒能得到相對的效果，與預期的對手Google公司的距離也是越拉越遠，因此微軟在虧損連連下，決定退出戰場，逐漸減少數位廣告產業的投資。未來微軟公司除了Bing搜尋部門的廣告業務繼續營運外，日前微軟也與廣告公司AppNexus達成合作，該公司將負責微軟另外十個國家的廣告銷售業務。就整體戰略而言，廣告業務已經完全退出微軟公司的核心業務群，交由關係企業來代為處理。

【101創業大小事／整理報導】

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